Дамская водка прибавит хлопот медикам

Медики же опасаются, что «Дамская» водка, которая позиционируется на рынке как гламурный продукт для активных преуспевающих женщин, вызовет всплеск женского алкоголизма в стране, и так занимающей ведущее место по проблеме алкоголизма.

Согласно данным Московского Центра социальной и судебной психиатрии им. В.П.Сербского, в Росси зарегистрировано 2,5 млн. алкоголиков, реальное количество – в семь раз больше, что составляет 10 % от всего населения России, которое насчитывает 142 млн.
Юрий Сорокин, ведущий психолог одного из Московских реабилитационных центров для наркоманов и алкоголиков, говорит, что 60 % пациентов клиники – женщины, среди которых и жены многих российских миллионеров. По словам Сорокина, женский алкоголизм – огромная проблема России, которая, порой, скрывается, как невидимая часть айсберга.

В рекламе «Дамской» водки – элегантная бутылка с фиолетовым отливом, одетая в белую плиссированную юбку, приподнимающуюся при порыве ветра, кокетливо показывая этикетку. Этот образ постоянно сопровождает пассажиров Московского метро, притягивает взгляды на улицах, пленит на страницах женских глянцевых изданий.

«Между нами, девочками…» - гласит слоган «Дамской водки», придавая продукту имидж идеального напитка для девичников. «Женщинам просто необходим собственный напиток», - утверждает Володин, рассказывая о своей коллекции. «Дамская» выпускается со вкусом лайма, ванили, миндаля, а также «Дамская» для коктейлей.

«В Москве есть розовые такси и легкие сигареты исключительно для представительниц прекрасного пола, а вот, водки нет», замечает Володин. Что же касается вреда для здоровья, Володин отмечает, что многие Россияне страдают от сахарного диабета, но никто не запрещает рекламировать шоколад.

Ежегодно в России продается водочной продукции на 15 миллиардов USD, что составляет 2,2 миллиарда литров, говорит Володин.

Сейчас наблюдается рыночный рост качественной водки на 15%, благодаря премиальной продукции, такой как «Дамская». Володин возглавляет компанию «Дейрос», которая лидирует на Российском рынке крепких спиртных напитков уже более 10 лет. «Дамская» выпускается с Декабря прошлого года и разливается в Санкт-Петербурге. Стоимость бутылки в розничной сети – 300 рублей ($12.5).

Целевая аудитория этого напитка – успешные, образованные, в большинстве своем замужние женщины с достатком выше среднего. «Конечно, $12 за бутылку водки – это дорого», признается Володин, «но наша компания не может делать некачественную водку для женщин!» Несмотря на высокую цену, Володин ожидает, что в 2008 году будет продано около 2 млн. бутылок «Дамской».

Володин заверяет, что «Дамская» водка производится из натуральных ингредиентов, не содержит сивушных масел, которые вызывают тяжелое похмелье. Благодаря мягкому вкусу и легкому аромату напитка, его можно употреблять с салатом и другой легкой пищей. Получая огромные прибыли с экспорта нефтегазовых продуктов, металла, Россия переживает колоссальный экономический подъем. Средняя зарплата в стране также значительно поднялась. Однако высокая заработная плата и растущий спрос на качественное дорогое спиртное, не повлияли на количество употребляемого алкоголя в России, говорит психолог Сорокин.

Безработице и отчаянию, царившим в России в 90-х, пришел на смену психологический вакуум среди нуворишей.

Ольга, девушка лет двадцати, покупая бутылку «Дамской» в дорогом Московском супермаркете, комментирует свой выбор: «Я увидела в метро рекламу и решила купить «Дамскую» для вечеринки с друзьями. Мне понравился дизайн».
Сорокин заявляет, что уже через полгода, вероятно, появятся новые пациенты.
«Пока над рекламой спиртных напитков работают такие профессионалы, я не останусь без работы», вздыхает психолог.